巅峰销售 成为业绩高手的销售地图
巅峰销售
成为业绩高手的销售地图
【颠覆被动-颠覆盲目-教练引导-主动成交】
销售教练:温耀南
疫情之下,我们都在家;闭门不出,正是大家修炼内功好时机。
销售人员仅凭经验、人脉和能说会道进行销售的时代早已过去,
时代的巨变,同样需要新的销售理念和销售技术。
销售流程设计再好,客户不按你的剧本表演;
你的产品再好,客户似乎就是视而不见;
你努力服务客户,客户似乎习以为常;
你很专业地解决了客户的问题,客户说考虑考虑……
销售会谈,是一场心理较量……
请看巅峰销售如何颠覆被动、颠覆盲目、教练引导客户,把握销售主动权
一、避开成交的坑,走上签单的路
1.大多数销售,都栽在这三个坑里
a)产品:我的产品好,你买吧!
b)服务:我的服务好,你买吧!
c)专业:我解决了你的问题,你买吧!
2.两个台阶走出来
a)共识
b)合作
c)“共识←→合作”循环
3.销售会谈是一场心理战
a)技术上的方案,解决物理(客观)问题;销售上的对话,解决心理(主观)问题
b)三个“坑”,就是把太多注意力放在了客观技术层面,忽略了人的主观心理倾向。
c)巅峰销售,既要关注技术方案,也要引导主观倾向。
二、巅峰销售需要具备的能力
1.三个销售能力
a)主动:把握销售主动权,而不是被客户牵着鼻子走
b)教练:教练客户、而不是说服客户
c)引导:引导对话的方向,不断积累共识,最终达成合作
2.巅峰销售如何面对三个“坑”
a)关于产品:客户的期待和倾向
b)关于服务:客户的体验和喜好
c)关于问题:客户的困惑和目标
3.巅峰销售的销售认知
a)一个理念:我不是来卖东西的,我是来帮你达成目标的。
b)两个台阶:共识←→合作
三、巅峰销售如何做到“主动、教练、引导”
1.巅峰销售的基本框架:三步走策略
a)了解现状
b)把握需求
c)推进进程
2.巅峰销售框架和流行销售框架对比
a)销售流程
b)SPIN
c)挑战式销售
3.三步走策略的精要
a)不管第几次见客户,永远都是这三步!
b)三步走的详细解读(巅峰销售的精华和关键所在)
c)控制节奏的三板斧
i.基本句型
ii.把握主动
iii.翻转局势
四、巅峰销售的行为训练
1.行为训练4大科目
a)观察
b)提问
c)反馈
d)呈现
2.行为训练的原理
a)所有的话术和招数,都是“观察、提问、反馈、呈现”四项基本功的组合。
b)习惯的力量:为什么听了很多课,销售技巧却成长甚微。
3.行为训练的实操
a)观察的训练
i.练眼睛
ii.练耳朵
iii.练直觉
b)提问的训练
i.了解自己提问现状的测试
ii.打开客户话匣子的三个万能提问
iii.放大客户需求的组合提问
iv.推动销售进程的结构化提问
c)反馈的训练
i.确认型反馈
ii.建议型反馈
iii.CC笔记
d)呈现的训练
i.基础1:区分FAB
ii.基础2:“报菜名”
iii.产品(方案)呈现的口语化句型
iv.过五关的训练
v.NFB句型、心电图句型训练